Hakukonemarkkinointi / Blog article: Trendit vuodelle 2012
Trendit vuodelle 2012
Vuosi 2012. Vuosi, jolloin mm. erään Keski-Amerikassa jo jonkin aikaa sitten eläneen sivilisaation mukaan maailma tulee päätökseensä. Hieno vuosi siis tiedossa. No, oli niin tai näin, varmaa on kuitenkin se, että hakukonemaailmassa ja yleisesti yritysten verkkobisneksessä eletään edelleen vahvaa oppimisen ja muutoksen aikaa.
Ainakin, jos seuraa maailmalta tulleita alan ammattilaisten ennustuksia.
Trendejä alalle ennustetaan yleensä saapuvan tasaiseen tahtiin, myös tänäkin vuonna. Outoa kyllä, jostakin syystä ne muistuttavat hyvin paljon trendejä, joita alan julkaisuissa ja blogeissa on näkynyt jo pitkin edellistä vuotta, ja myös ennen sitä. Tulevien trendien ennustaminen ei ole kovin vaikeaa: kun sosiaalisen median alustojen määrä kasvaa, on uusista palveluista ja niiden käyttömenetelmistä kiva kirjoittaa ohjeita ja visioita. Lisäksi voidaan katsoa, mitä viimevuoden ennustuksista ei toteutunut – kyllä ne seuraavana vuonna sitten tapahtuvat.
Tuntuu kuitenkin, että yksi viesti kaikkien ennustusten ja vinkkien sisällä on ollut jo jonkin aikaa sama: sisältö on kuningas. Tarkemmin ottaen laadukas sisältö.
Varsinkin Googlen uusimpien päivitysten myötä epälaadukkaat sisällöt ja linkkejä keräävät sivut ovat pandan kiitos jäämässä historiaan, ja vain ne, joilla on todellista sisältöä, selviävät. Puhun siis tietysti orgaanisten hakutulosten ränkkäyksestä.
Todellinen, arvokas sisältö tarjoaa lukijoille konkreettista hyötyä, on omaperäistä ja uniikkia sekä laadukkuutensa ansiosta kerää huomiota ja liikennettä sosiaalisesta mediasta, samoin kuin hakukoneista. Toki sisällön löydettävyyttä voi helpottaa rehellisin SEO menetelmin – ei siis samoilla kepulikonsteilla, joita harrastettiin vuosia sitten. Mutta ei niistä sen enempää.
Millaista laadukas sisältö sitten konkreettisesti on?
1. Kirjoitusasunsa puolesta teksti on hyvää suomenkieltä. Lisäksi hyvin kirjoitettu teksti palvelee käyttäjää ja mainio aihesisältö saa hänet todennäköisesti linkittämään materiaalia eteenpäin.
2. Kirjoituksella on selkeä tavoite, joka on esitetty kohderyhmälle sopivalla kirjoitusasulla. Mikäli sivusto kilpailee muiden sivustojen kanssa, on kilpailuedun oltava selkeästi esitetty.
3. Html-tagit kertovat hakukoneille, mistä oikein on kyse. Otsikoi teksti vastaamaan sisältöä H1:llä, ja muista käyttää alakappaleille H2, H3 jne.
4. Keywordien eli avainsanojen avulla hakukoneet löytävät tekstin. Mieti mitkä ovat sisällön keskeisimmät avainsanat ja käytä niitä fiksusti. Liiallinen käyttö voi nimittäin kääntyä sinua vastaan, sillä hakukoneet saattavat tulkita liiallisen innokkuuden spammiksi.
5. Paras sääntö pitää mielessä on se, että hakukoneet tulkitsevat tekstiäsi kuten ihminen. Tai ainakin ne pyrkivät jatkuvasti siihen suuntaan. Jos siis hakukone ei löydä tekstiäsi, tuskin normaali käyttäjäkään. Mikäli hakukone tulkitsee tekstin olevan huonosti kirjoitettu ja sisällön olevan köyhää, sitä se varmasti onkin.
Laadukas sisältö siis herättää huomiota ja kerää liikennettä, ja sen tehtävä onkin levittää positiivista mielikuvaa, brändätä ja herättää luotettavuutta. Sivun varsinainen tavoite on hyvä esittää tyylillä, jossa faktat ja tunteet ovat tasapainossa. Yrityksen tai muun kilpailevan sivuston, esimerkiksi kampanjasivuston, ollessa kyseessä, kannattaa lukijalle esittää kilpailuetu selkeästi heti sivun alussa.
Kyse ei ole siis mistään uudesta markkinointikeksinnöstä, ainoastaan pelikenttä ja välineet ovat muuttuneet. Facebook, LinkedIn ja Google+ tarjoavat kaikki kanavia kirkastaa yrityskuvaa ja luoda syvempiä asiakassuhteita. Parhaimmassa tapauksessa näistä ollaan mukana jokaisessa. Jos ei muuten, niin ihan vain näkyvyyden ja löydettävyyden kannalta.
Ja pidemmän päällehän edullisin tapa löytyä hakukoneista on saavuttaa hyvä sijoitus orgaanissa hakutuloksissa. Tähän vaikuttavat laadukas SEO –työ, sekä laadukas liikenne, jota kerätään, arvasit oikein, arvokkaalla sisällöllä.
Viimeistään siis tänä vuonna yritysten tulisi hypätä vaihtopenkiltä mukaan peliin, hioa kokonaisvaltaisia viestintä-/verkkostrategioitaan kuntoon ja aloitettava pelaamaan tosissaan.
On totta, että jotkut ovat pelanneet jo pidemmän aikaa, mutta vielä ei ole liian myöhäistä. Tärkeintä on kuitenkin muistaa, että jos yrityksesi palveluita ei hakukoneista löydy, jonkin kilpailijan varmasti löytyvät.
Pyry Peltoniemi on iProspectin copywriter ja suosittelee internettiä
2 comments
[...] pitää sitä yhtenä tehokkaimmista online-markkinoinnin keinoista? Olitko jo kuullut, että kirjoitettu sisältö on avainasemassa yhdessä tekniikan ja linkkivoiman [...]
Constructing a web site could be ditnuang but the real challenge lies in making it usable. The issue is most web designers forget that the website wasn?t created for themselves but to solve the users? wants. They give creativity priority over practicality and usability.