Hakukonemarkkinointi / Blog article: iProspect MasterClass 2011 tunnelmia
iProspect MasterClass 2011 tunnelmia
Malminkatu 30:ssä kokoontui 27.10. joukko iProspectin asiakkaita kuuntelemaan vierailevien iProspectoreiden sanomaa digitaalisesti markkinoinnista. Tunnelma paikanpäällä oli oikein miellyttävä ja maukkaiden aamupalojen siivittämänä Kenneth Blomster, Head of iProspect Finland, avasi tilaisuuden.
Aamupäivän ensimmäinen puhuja oli Belgian iProspectista saapunut Benoît Michielsens. Hänen työnsä on keskittynyt yrityksiin, jotka haluavat saada eri digitaalisten kanavien avulla mahdollisimman hyvää tuottoa, kuten suuriin pankkeihin. Vahvojen työkalujen avulla ja tarvittaessa yhteystyöllä asiakkaan omien järjestelmien kanssa Benoît pystyy tiiminsä kanssa seuraamaan erittäin tarkasti mitkä ovat eri digitaalisten medioiden roolit tuloksen muodostamisessa. Päätehtävänään Benoît mainitsi asiakkaan ROI:n maksimoinnin, ja juuri tätä he tekevätkin, todella hyvin.
Vastapainoksi Benoîtin teknilliselle esitykselle toisena puhujana esiintyi Honour Pearson Googlen DoubleClikistä. Honourin esitys ’Rich Media’ antoi kattavan läpileikkauksen erilaisten digitaalisten kanavien luovista mahdollisuuksista ja niiden vahvuuksista. Esitys oli hyvin konkreettinen ja käytännönläheinen, sillä tarkastelun alla oli useita jo olemassa olevien kampanjoiden toteutuksia.
Pääteemaksi nousikin display-mainosten seuraava evoluutio: interaktiivista toimintaa, aktivointia ja viihteellisyyttä – pitkä matka on tultu sitten ensimmäisten bannereiden.
iProspect Nordicista saapunut Morten Flamand oli päivän viimeinen puhuja. Mortenin esitys oli case-painotteinen: ennen siirtymistään iProspectille Morten on työskennellyt lentoyhtiö SAS:in palveluksessa tehtävänään tehostaa yrityksen digitaalista markkinointia.
Tärkeimmäksi tehtäväksi korostui globaalin hakukoneoptimointiprosessin organisointi. Tehtävä onnistui keskittämällä optimointivastuu yhdelle toimistolle, joka toimii kansainvälisesti, mutta myös paikallisesti – iProspect pestattiin täyttämään tämä rooli. Jo muutamassa vuodessa tulokset puhuivat puolestaan, vaikka kaikkia suunniteltuja toimenpiteitä ei ollutkaan vielä edes ehditty toteuttaa.
Tapahtuma sujui mukavasti ja varsin epäsuomalaiseen tapaan myös keskustelua saatiin aikaiseksi.
iProspect kiittää kaikkia osallistujia!